Aguarde por gentileza.
Isso pode levar alguns segundos...

Painel H&C
Notas de Mercado
QUARTA-FEIRA, 19 DE ABRIL DE 2017

Concentrados serão o futuro do setor de Lavanderia

Uma das grandes competidoras no segmento de cuidados com as roupas, a P&G visualiza um futuro próximo cheio de potencial para os produtos concentrados. Um grande exemplo disso é a categoria de amaciantes, segundo Maria Belén Silvestris, gerente das marcas Ariel e Downy. “Em 2011, quando Downy foi lançado, o mercado era composto por 91% de diluídos e 9% de concentrados, eapós seis anos o segmento de concentrados mais que triplicou de tamanho, alcançando 31% de participação na leitura da Nielsen de janeiro/2017”, diz. A executiva acredita que esse mesmo processo de transformação deva ocorrer na categoria de lava-roupas, seguindo a tendência dos países desenvolvidos, em que o segmento de líquidos já representa mais de 50% do consumo.

“Tais resultados demonstram que os produtos concentrados têm ganhado a preferência dos consumidores brasileiros na categoria de amaciantes. Um sinal claro de que o custo-benefício desse formato está sendo percebido”, diz Maria. A fabricante decidiu focar o seu negócio de produtos de limpeza no Brasil no desenvolvimento de concentrados. “Com isso, o nosso portfólio na categoria de lava-roupas foi reformulado, tendo como carro-chefe o Ariel Concentrado”, diz a gerente.O desafio para a P&G agora, conta Maria, é seguir educando os consumidores quanto aos benefícios dos itens concentrados, principalmente em lava-roupas. “Onde temos um desafio maior de migração de formatos, já que segmento de líquidos é pouco desenvolvido e o segmento de sabão em pó representa cerca de 80% do consumo”, conclui.

 

Fonte: Redação Revista H&C

Tags

  • concentrados
  • amaciantes
  • lava-roupa
  • cuidados com a roupa
  • roupas
  • detergente em pó
  • detergente líquido
  • Lavanderia
  • P&G
  • Maria Belén Silvestris
  • Ariel
  • Downy
  • segmento de líquidos

Veja também:

Calendário de Eventos 2019
ver completo
Parceiros H&C
  • ABC
  • Abipla
  • Abre
  • ABT
  • Anvisa
  • FCE Cosmetique
  • FtechSM
  • iCosmetologia
  • AACD
Rua Rio da Prata, 164 - Brooklin - São Paulo - SP - Brasil - CEP: 04571-210

Ftech Soluções em Internet